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Redes Sociales

Red social

De Wikipedia, la enciclopedia libre

Una red social es una estructura social compuesta por un conjunto de actores (tales como individuos u organizaciones) que est√°n relacionados de acuerdo a alg√ļn criterio (relaci√≥n profesional, amistad, parentesco, etc.). Normalmente se representan simbolizando los actores como nodos y las relaciones como l√≠neas que los unen. El tipo de conexi√≥n representable en una red social es una relaci√≥n di√°dica o lazo interpersonal.

Las investigaciones han mostrado que las redes sociales constituyen representaciones √ļtiles en muchos niveles, desde las relaciones de parentesco hasta las relaciones de organizaciones a nivel estatal (se habla en este caso de redes pol√≠ticas), desempe√Īando un papel cr√≠tico en la determinaci√≥n de la agenda pol√≠tica y el grado en el cual los individuos o las organizaciones alcanzan sus objetivos o reciben influencias. La red social tambi√©n puede ser utilizada para medir el capital social (es decir, el valor que un individuo obtiene de los recursos accesibles a trav√©s de su red social).

El an√°lisis de redes sociales estudia esta estructura social aplicando la teor√≠a de grafos e identificando las entidades como “nodos” o “v√©rtices” y las relaciones como “enlaces” o “aristas”. La estructura del grafo resultante es a menudo una red compleja. Como se ha dicho, en su forma m√°s simple una red social es un mapa de todos los lazos relevantes entre todos los nodos estudiados. Se habla en este caso de redes “socio c√©ntricas” o “completas”. Otra opci√≥n es identificar la red que envuelve a una persona (en los diferentes contextos sociales en los que interact√ļa); en este caso se habla de “red personal”.

Las plataformas en Internet que facilitan la comunicación entre personas de una misma estructura social se denominan servicios de red social o redes sociales virtuales.

El An√°lisis de redes sociales (relacionado con la teor√≠a de redes) ha emergido como una metodolog√≠a clave en las modernas Ciencias Sociales, entre las que se incluyen la sociolog√≠a, la antropolog√≠a, la psicolog√≠a social, la econom√≠a, la geograf√≠a, las Ciencias pol√≠ticas, la cienciometr√≠a, los estudios de comunicaci√≥n, estudios organizacionales y la socio ling√ľ√≠stica. Tambi√©n ha ganado un apoyo significativo en la f√≠sica y la biolog√≠a entre otras.

En el lenguaje cotidiano se ha utilizado libremente la idea de “red social” durante m√°s de un siglo para denotar conjuntos complejos de relaciones entre miembros de los sistemas sociales en todas las dimensiones, desde el √°mbito interpersonal hasta el internacional. En 1954, el antrop√≥logo de la Escuela de M√°nchester J. A. Barnes comenz√≥ a utilizar sistem√°ticamente el t√©rmino para mostrar patrones de lazos, abarcando los conceptos tradicionalmente utilizados por los cient√≠ficos sociales: grupos delimitados (p.e., tribus, familias) y categor√≠as sociales (p.e., g√©nero, etnia). Acad√©micos como S.D. Berkowitz, Stephen Borgatti, Ronald Burt, Kathleen Carley, Martin Everett, Katherine Faust, Linton Freeman, Mark Granovetter, David Knoke, David Krackhardt, Peter Marsden, Nicholas Mullins, Anatol Rapoport, Stanley Wasserman, Barry Wellman, Douglas R. White y Harrison White expandieron el uso del an√°lisis de redes sociales sistem√°tico.1

El an√°lisis de redes sociales ha pasado de ser una met√°fora sugerente para constituirse en un enfoque anal√≠tico y un paradigma, con sus principios te√≥ricos, m√©todos de software para an√°lisis de redes sociales y l√≠neas de investigaci√≥n propios. Los analistas estudian la influencia del todo en las partes y viceversa, el efecto producido por la acci√≥n selectiva de los individuos en la red; desde la estructura hasta la relaci√≥n y el individuo, desde el comportamiento hasta la actitud. Como se ha dicho estos an√°lisis se realizan bien en redes completas, donde los lazos son las relaciones espec√≠ficas en una poblaci√≥n definida, o bien en redes personales (tambi√©n conocidas como redes egoc√©ntricas, aunque no son exactamente equiparables), donde se estudian “comunidades personales”.2 La distinci√≥n entre redes totales/completas y redes personales/egoc√©ntricas depende mucho m√°s de la capacidad del analista para recopilar los datos y la informaci√≥n. Es decir, para grupos tales como empresas, escuelas o sociedades con membrec√≠a, el analista espera tener informaci√≥n completa sobre quien est√° en la red, siendo todos los participantes egos y alteri potenciales. Los estudios personales/egoc√©ntricos son conducidos generalmente cuando las identidades o egos se conocen, pero no sus alteri. Estos estudios permiten a los egos aportar informaci√≥n sobre la identidad de sus alteri y no hay la expectativa de que los distintos egos o conjuntos de alteri est√©n vinculados con cada uno de los otros.

Una red construida a partir de una bola de nieve se refiere a la idea de que los alteri son identificados en una encuesta por un conjunto de Egos iniciales (oleada cero) y estos mismos alteri se convierten en egos en la oleada 1 y nombran a otros alteri adicionales y as√≠ sucesivamente hasta que el porcentaje de alteri nuevos empieza a disminuir. Aunque hay varios l√≠mites log√≠sticos en la conducci√≥n de estudios de bola de nieve, hay desarrollo recientes para examinar redes h√≠bridas, seg√ļn el cual egos en redes completas pueden nombrar a alteri que de otro modo no estar√≠an identificados, posibilitando que √©stos sean visibles para todos los egos de la red.3 La red h√≠brida, puede ser valiosa para examinar redes totales/completas sobre las que hay la expectativa de incluir actores importantes m√°s all√° de los identificados formalmente. Por ejemplo, los empleados de una compa√Ī√≠a a menudo trabajan con consultores externos que son parte de una red que no pueden definir totalmente antes de la recolecci√≥n de datos.

En el análisis de redes sociales, se distinguen varias tendencias analíticas:4

    No se parte de la hipótesis de que los grupos son los bloques en la sociedad: el enfoque está abierto a estudiar sistemas sociales menos definidos, desde comunidades no locales, hasta enlaces a través de websites.

    En lugar de tratar a los individuos (personas, organizaciones, estados) como unidades discretas de análisis, se centra en cómo la estructura de las relaciones afecta a los individuos y sus relaciones.

    En contraste con los análisis que asumen que la socialización de las normas determina el comportamiento, el análisis de redes se utiliza para observar el grado en que la estructura y composición de las relaciones entre los individuos afectan a las normas.

La forma de una red social ayuda a determinar la utilidad de la red para sus individuos. Las redes m√°s peque√Īas y m√°s estrictas, pueden ser menos √ļtiles para sus miembros que las redes con una gran cantidad de conexiones sueltas (v√≠nculo d√©bil) con personas fuera de la red principal. Las redes m√°s abiertas, con muchos v√≠nculos y relaciones sociales d√©biles, tienen m√°s probabilidades de presentar nuevas ideas y oportunidades a sus miembros que las redes cerradas con muchos lazos redundantes. En otras palabras, un grupo de amigos que s√≥lo hacen cosas unos con otros ya comparten los mismos conocimientos y oportunidades. Un grupo de individuos con conexiones a otros mundos sociales es probable que tengan acceso a una gama m√°s amplia de informaci√≥n. Es mejor para el √©xito individual tener conexiones con una variedad de redes en lugar de muchas conexiones en una sola red. Del mismo modo, los individuos pueden ejercer influencia o actuar como intermediadores en sus redes sociales, de puente entre dos redes que no est√°n directamente relacionadas (conocido como llenar huecos estructurales).5

El poder de an√°lisis de redes sociales estriba en su diferencia de los estudios tradicionales en las Ciencias Sociales, que asumen que los atributos de cada uno de los actores -ya sean amistosos o poco amistosos, inteligentes o tontos, etc- es lo que importa. El an√°lisis de redes sociales produce una visi√≥n a la vez alternativa y complementaria, en la cual los atributos de los individuos son menos importantes que sus relaciones y sus v√≠nculos con otros actores dentro de la red. Este enfoque ha resultado ser √ļtil para explicar muchos fen√≥menos del mundo real, pero deja menos espacio para la acci√≥n individual y la capacidad de las personas para influir en su √©xito, ya que gran parte se basa en la estructura de su red.

Las redes sociales tambi√©n se han utilizado para examinar c√≥mo las organizaciones interact√ļan unas con otras, caracterizando las m√ļltiples conexiones informales que vinculan a los ejecutivos entre si, as√≠ como las asociaciones y conexiones entre los empleados de diferentes organizaciones. Por ejemplo, el poder dentro de las organizaciones, a menudo proviene m√°s del grado en que un individuo dentro de una red se encuentra en el centro de muchas relaciones, que de su puesto de trabajo real. Las redes sociales tambi√©n juegan un papel clave en la contrataci√≥n, en el √©xito comercial y en el desempe√Īo laboral. Las redes son formas en las cuales las empresas recopilan informaci√≥n, desalientan la competencia, y connivencia en la fijaci√≥n de precios o pol√≠ticas.

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